从运营的角度来说，小程序的出现，将对原有的运营思维和模式形成巨大冲击。对于企业和零售机构来说，需要对小程序进行深刻的理解，积极用好小程序与消费者建立起“随时随地，方便快捷的”的营销联系，并借助小程序优化和升级自身的营销系统，构建更具竞争力和新引力的营销形态。当前的微信小程序主要有以下几种推广方式：线下二维码推广、通过公众号的粉丝直接进入小程序、通过搜索功能、分享传播的方式和第三方小程序商店5种推广方式。其中，线下扫码是官方推荐的方式。

1、品牌宣传

通过品牌故事让用户更深入的了解品牌信息，进而传递品牌价值、理念和情怀，是获取用户品牌认同、吸引和留存用户的有效方式。这种品牌宣传场景中的小程序应用，就如同一本向顾客讲述品牌理念和价值的故事书，让品牌变得“有温度”、“人性化”。

最佳的引入方式是与线下广告相结合，即当用户在商场或实体广告牌上看到品牌广告后，通过扫描二维码进入品牌小程序，从而全面、深入地获取品牌信息。比如，在汽车推广和宣传中，就可以通过小程序向用户更深度展示该款汽车的品牌、性能、价格等各方面信息。

当前各个城市大力推行的共享单车为例。很多人对城市中推出的共享单车其实是有着强烈的猎奇体验心理的，但由于必须下载一个单独的App，因此很多用户便选择了放弃体验。微信小程序则可以有效解决这一痛点，让用户不需单独下载庞大的App就可以使用城市中的共享单车。因此，对于类似非刚需的App，小程序是一种更有效的引流方式。

4、自媒体、资讯

对自媒体和资讯类平台而言，小程序的营销推广价值比较有限，因此除了轻芒阅读这种资讯或阅读类平台，多数自媒体和资讯平台其实都不适合做小程序。一方面是微信官方对小程序进行了诸多限制，既不能推送消息，也没有订阅关系和粉丝关系，更无法植入广告。另一方面，自媒体和资讯类小程序需要由用户收藏且每次主动打开使用，而从当前的发展态势来看，小程序的收藏列表友好度不高，也不能进行自定义。微信官方将小程序应用场景划分为三大阵营：核心场景是商业服务、公益、快递、教育、医疗、政务民生、交通出行、地产、生活服务、IT科技、美食、旅游、电商、金融、富媒体、工具、体育等17种行业类型，主要体现小程序在效率提升方面的价值；第二大阵营是类电商场景；其余则可归为第三大阵营。

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