【编者按】关于微信小程序，大家谈的更多的是“小程序设计”“小程序获客”“小程序流量”等等。关于小程序的理念、内在逻辑、运行原理，则谈论的较少。我们希望对微信小程序进行更为深入和深度的分析，特开设“微信小程序研究”专题。

同样是餐厅，也推出了自助点餐小程序，为什么别人的点餐都满了，自己的却寥寥无几？这也是一个电子商务的小程序。有些人脱销，有些人什么也得不到。

要回答以上问题，必须提到——场景。

什么是场景？

同样一瓶酒，放在超市一天，可能会无人看管。然而，把它放在酒吧的桌子上就可以很容易地打开。这就是场景的作用。

所谓场景，就是能够促成交易的场合、环境和氛围。

比如酒吧的灯光、社交氛围、环境设计，甚至声音和氛围都更容易促使消费者去开一瓶酒。即使是之前没有明确消费目的的人，也可能在酒吧这样的场景下开一瓶酒。

同样，如果场景合适，用户也可以打开小程序，但如果没有合适合理的场景，小程序的打开率自然很低。

如何打造小程序场景呢？

找个人。

很多人涌入小程序是因为微信有巨大的私域流量。但问题是，并非所有的私有域流量都是潜在客户。所以，创建微信小程序场景的核心是发现和聚集人。

简单来说，就是通过微信官方账号、社区等方式，把有需求的用户聚集在一起。这是创建小程序场景的第一步。

会“装修”。

即使是物理空间，需要装饰的原因也是为了营造场景。微信小程序也需要“装饰”，包括页面设计、配色、布局等等。但是微信提供了很多“装修件和模块”，可以直接使用。

引导。

也就是引导潜在用户打开小程序。包括两个方面，一是渠道，二是机会。

微信虽然为小程序提供了众多的入口，但适合一个小程序的入口只有一两个。比如自助点餐小程序，主入口是餐厅里的扫码；比如电商小程序的主要入口是微信官方账号和社区。小程序需要根据自己的服务和产品特点选择合适的渠道。

第二，时机。比如在一个微信群里，小程序链接应该什么时候在群里发布？要以群内用户对产品信息的吸收和理解为基础，提供小程序。比如一篇微信官方账号的文章，小程序代码要放在适当的位置，不能放在文章的开头或者总是放在文章的结尾。

经常看到。

多次暴露会引发购买行为。这也是所有广告的内在逻辑，也是最简单的广告规则。这对于小程序场景的创建也是必要的。

所以在微信官方账号的文章中植入小程序代码是很有必要的。微信官方账号底部需要有小程序开放栏。这些都是提高小程序曝光度的方法。

最后要提醒的是，场景的创造是多方面的综合，而不是单一元素的形成，场景是一个综合体。公司拥有一流的R&D软硬件工程师，为您提供专业的技术服务。荣誉——知识产权管理体系证书，对数以万计的用户有80%的优惠率，最值得你信赖。售后服务：——7x24小时客服将定期提供线上售后支持，维持程序正常运行。