PC端推出官网，移动端推出微博、微信官方账号，成为传统活动的标配。近日，广州亚洲美食节即将开幕，与之匹配的互联网推广是官网和小程序。

据相关资料显示，广州亚洲美食节官网页面聚焦美食节吉祥物“雅美”，融合了各地美食的多彩元素。该网页将重点展示广州亚洲美食节的最新信息，包括官方发布的活动信息和媒体报道。除了搭建官网，广州亚洲美食节执委会还推出了美食节微信小程序。小程序将与官网同步更新，让用户随时随地在手机上享受美食节的美好。

如果我们回到两年前，就在小程序出来之前，在手机端，我们会关注微信官方账号或者相关微博，或者移动网站来满足移动用户的需求，而小程序无疑会取代这些，这必然导致对小程序功能的新看法。

随着小程序的发展，传统企业在移动互联网的布局上有了新的选择，让人纠结。如果为移动应用选择一个，是移动网站好还是微信小程序好？目前还不太清楚。如果考虑到这一点，我们不妨进行以下分析：

用户访问路径

目前移动终端上的用户流量已经逐渐超过PC终端，用户主要通过搜索引擎进行访问，而在移动终端上，用户的访问路径发生了很大的变化，有些用户直接通过app进行访问，比如微信，比如自媒体，当然也有一些用户继续使用搜索引擎进行访问。对于一般企业来说，只能选择流量最多的路径进行布局，微信小程序的流量主要来自微信。移动网站的流量来源于搜索引擎，所以选择PC端的网站和移动端的小程序是最好的选择。当然，百度小程序的推出意味着用户可以通过搜索引擎找到小程序，总的趋势是小程序呈上升趋势。

用户使用频率

一旦用户的习惯形成，即使另一个应用程序运行良好，用户也很难改变它，除非有特殊情况。虽然百度小程序可以通过搜索引擎访问，但很多用户可以通过微信解决问题，对搜索引擎并不熟悉。这个时候选择微信产品比较明智。

众所周知，微信的诞生直接减少了QQ用户，这是不争的事实。移动网站一直服务于习惯搜索引擎的用户。我们也要明白，总有一些固执的用户习惯使用搜索引擎。移动网站的存在只是为了满足这些用户。根据自己企业产品的特点，用户可以频繁使用那个应用，然后做出明智的选择。

竞争对手是最好的老师。

现在是一个大数据分析的时代，谁掌握了数据谁就掌握了主动权。对于刚接触互联网的企业来说，他们以旧思维面对新互联网，必然导致运营滞后的问题。如果他们还是用老方法盲目对待新媒体，可能会花费大量的时间和精力，付出和回报远远不成比例。此时，他们应该谦卑地向竞争对手学习。

通过竞争对手开发的应用程序，尤其是那些在互联网上做得很好的应用程序，你可以模仿它们，从葫芦上画画。当然，你也可以反过来想。如果你竞争对手的移动网站做得很好，在微信小程序上做得不够好，那就集中精力抓住这个空白点。相反，如果你的竞争对手的微信小程序做得好，那么你可以抓住百度小程序，这样可以避免恶性竞争，充分利用它们。

总之，在如今的企业互联网营销中，PC端网站必不可少，而在移动互联网的布局中，需要谨慎对待移动网站和小程序，要根据实际情况做出决策。当然，如果一定要选一个，移动小程序会更有前景！

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