互联网上每一种新的玩法都离不开BAT的影子，自从今天媒体新贵的头条在BAT上推出小程序后，就悄悄布局了小程序。

说到小程序，最开始是微信，然后是支付宝和百度。三大互联网巨头对于小程序都有自己的目的。微信虽然是最早的小程序，但它总是像一个诱饵，悬在空中，让人吃不下；支付宝的小程序大部分都是自己产品的配送中心。除了支付宝可以用的余额宝，还有很多其他的，总让人觉得是鸡肋。大概，小程序是用来改变这种情况的；百度小程序，打着AI的旗号，感觉更像是一个网站……三巨头的小程序更像是在布局一个防御阵地，守护自己的产品！

去年的头条活力大会宣布启动一个小程序。今天的头条很明确，就是“冲进去”，搞人盯人战术。在媒体领域，今日头条数百万的内容创业者瞬间压垮了四大门户，同时也对线下媒体产生了强烈的冲击。

今日头条之所以这么强，是因为集体力量，而内容创业者之所以这么强，是因为在今日头条做内容能赚钱，这是最直接的事情。为了让内容创业者赚更多的钱，今天的头条一直在为内容创业者的实现而努力！

小程序也是实现今日头条内容创业者的尝试之一。现在的小程序更像是支付的最后一公里，因为小程序很难自带流量，都需要通过运营来获取流量。比如微信小程序通过微信官方账号获取流量，支付宝小程序依靠应用获取流量，百度小程序依靠搜索获取流量，使得流量的实现成为可能。然而，今天的头条流量正在逐渐增长。

在如今的头条产品中，图文、视频、悟空问答让用户可以通过点击变现赚钱，而Tik Tok、围头套产品除了增加粉丝数量外，变现相对较弱。小程序可以把所有这些门户链接在一起，能够变现的产品可以再增加一笔收入。没有变现的产品可以通过小程序获得变现的能力。这恰恰就是今天头条小程序的威力，那就是赚钱。

古时候有水喝的地方总有柳永二字，如今看手机的人都在刷Tik Tok。除了内容广告费用，今天头条的很多流量最终流向了电商网站。有人说支付宝小程序属于电商，那么不是更容易实现吗？否则支付宝的小程序基本都支持自己的产品，空间有限，普通电商根本插不上。微信虽然也有微信业务，但其天然的封闭系统，相比电商路上的游戏套现，微信更喜欢娱乐行业赚钱。百度的电商基因更差。在AI的旗帜下，用户付出更多，得到更少。大部分都玩百度产品，成本多，付费少。

如今，头条的流量不断上升。在大街上，我们经常看到“同款网红”这个词，这其实是实现流量的最好例子。我们可以直接在电子商务网站上购物。然而，用户的购买行为是随机的、不确定的。他们的计划购买行为和通过各种渠道流失的购买行为具有更多的随机性和感性因素，这意味着利润的增加。

很多时候，作为用户，计划外的购买行为是因为看到或想到了什么。但是今天头条的很多搞笑的事情，很多经验分享，很多干货内容，当然还有Tik Tok的各种风声鹤唳都会触发用户的点，最后通过一个小程序完成交易。从这个角度来看，今天头条的小程序卖点更多，流动性更强！

当然，并不是所有行业都适合小程序，不同平台的小程序侧重点不同，获得的机会也大不相同。最重要的是善于通过社交渠道运营，更有可能用今天的头条小程序实现变现！

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