微信小程序为什么能流行？

所有能“火”的业务，不是满足表面的需求，而是满足深层的心理需求，这也是“冰山理论”的基础。

我们认为，微信小程序之所以能“火爆”，其内在逻辑是为了满足供需之间“只跑一次”的需求。

什么是“只跑一次”？

我们这样定义“只跑一次”，快速用单一工具完成一件事却不成功。

我们来问这个问题：移动互联网兴起以来，有没有这样的工具？

我们需要预约医生。互联网公司为我们提供了这样的解决方案。要么下载一个平台，预约所有医院，但我只需要预约一家医院。要么通过互联网找到医院官网，打电话提交表格预约，没有体验过移动互联网的优势。

企业要招聘一个人，需要在招聘平台注册，支付费用，甚至联系不到应聘者。企业会想：有没有办法让我的招聘要求被更多的相关人员看到？

这一要求没有得到满足。

你只是想订一张票，但是要下载购票软件，注册账号，充值账号，完成支付，太麻烦了。

你只是想进行一次营销，但你必须成为某个平台的一员，制定营销计划，确定营销周期，并不划算。

你能“只跑一次”吗？

也就是说，在小程序——出现之前，移动互联网逐渐呈现出“强调平台，增加买卖成本”的迹象。

这时，微信小程序的出现可以说是“恰逢其时”。

微信小程序如何实现“只跑一次”？

用户只运行一次。

“碎片化”时间催生了消费的碎片化。表现就是需求随时出现，然后需求就可以毫不拖延的满足。这时候如果还需要下载平台，注册账号，选择品牌，完成支付，需求早就消失了。

微信小程序依托微信，免去了注册、充值等程序。它可以打开使用，可以满足消费者的需求。

商人跑了一次。

移动互联网下，商家希望从推广到售后，做到快速、定量、低成本。电商平台等。越来越无法满足商家的需求。但是小程序可以。商家通过小程序直接将流量引入小程序，展开相应的营销活动，如抢购、组队、抽奖等。引导交易快速完成。

也就是说，微信小程序为用户和商家都提供了便利，提升了“只跑一次”的效果。

“只跑一次”对开发小程序的启示

启示一：功能要单一。

开发小程序时，小程序的功能定位要尽量简单。避免平台化小程序，提供各种服务和功能。这时候最好给多个小程序分配功能，每个小程序实现一个功能。

启示二：短时间使用。

也就是说，用户停留在小程序上的时间缩短了，频率增加了，单次使用时间减少了。如果用户使用小程序时间流程一次，说明小程序流程设计不合理，没有带来与APP的体验差距，也不能提高打开频率。

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