一个品牌或者一个企业需要开发多个小程序吗？如果把小程序当成网站和应用，开发多个小程序似乎是可行的。因为很多企业有好几个网站，好几个应用。接下来，我们将讨论这个问题。

观察

有一点是肯定的：存在一个品牌拥有多个小程序的现象。

例如，如果我们在小程序中搜索“中国银行”，我们可以找到一些小程序，如中国银行微服务、中国银行虚拟银行、中国银行客户沟通、中国银行信用卡、中国银行某分行。

例如，如果我们在小程序中搜索“麦当劳”，我们可以找到诸如邮寄送达、麦当劳订购、麦当劳甜点站、麦当劳在线商店等小程序。

我们还发现这样一个明显的规律，越是大规模的品牌和企业，越倾向于开发多个小程序。

原因

为什么呢？为什么大公司大品牌越多，要做的小程序就越多？在我看来，主要有三个原因。

一是大企业、大品牌有多个业务条线和职能部门，都是根据团队短期业务需求申请注册小程序。

二是小程序应用简单，技术门槛低，开发访问快，容易被小程序泛滥。企业热衷于开发多个小程序。

第三，大企业、大品牌已经有多个app、多个网站、多个微信官方账号。从分流到小程序的角度来看，不同的小程序需要对应不同的app和微信官方账号。

另外，单个小程序功能有限，客观上要求大企业、大品牌需要开发多个小程序。

利弊

开发多个小程序有利也有弊。

一方面，多个小程序将大企业的服务和产品进行分解，方便不同的应用和微信官方账号分流到不同的小程序，小程序的用户体验也更好。同时，多个小程序可以吸引更多的潜在用户，满足不同需求的用户可以通过不同的小程序获得服务和产品。

一方面，多个小程序也在一定程度上给用户带来麻烦。当用户仅通过品牌名称模糊搜索时，无法准确定位哪些小程序能够满足其即时需求，容易因选择过多而流失用户。

改进

大型企业或品牌想做多个小程序时，如何设计和管理多个小程序？笔者认为可以从三个方面进行改进。

第一，明确身份。我们发现，当一个品牌下有多个小程序时，小程序的注册名称和LOGO的识别度不高，用户不知道某个小程序是做什么的。它和其他相同logo的小程序有什么区别？所以建议每个小程序都要有自己的名字和LOGO，避免使用相似的名字和相同的LOGO。

二是退出机制。随着大企业、大品牌产品线、服务线的调整，一些小程序不再运营。对于这样的小程序，要考虑退出，避免对用户造成干扰。

三是审计管理。大企业、大品牌要统一管理线上小程序，避免自己的团队或分支机构不打算随意推出线上小程序，对企业品牌造成一定的损害。公司拥有一流的R&D软硬件工程师，为您提供专业的技术服务。荣誉——知识产权管理体系证书，对数以万计的用户有80%的优惠率，最值得你信赖。售后服务：——7x24小时客服将定期提供线上售后支持，维持程序正常运行。